MBA

Аналіз впливу чинників зовнішнього і внутрішнього середовища на досягнення цілей організації і прогноз їх зміни

На початок описуваного етапу перед розробниками стратегії поставлені цілі, яких повинна досягти організація на певному тимчасовому інтервалі, і заданий сам цей інтервал. Величину інтервалу доцільно встановлювати виходячи з допустимої погрішності прогнозу зміни чинників зовнішнього і внутрішнього середовища. Іншими словами, якщо не представляється можливим зробити більш менш обгрунтований прогноз далі, ніж на два роки, то і розробляти стратегію розумно на два роки. Інакше прогнозування швидше нагадуватиме ворожіння на кавовій гущі, а витрачені зусилля дадуть нульовий результат.

При аналізі зовнішнього макросередовища організації досліджуються:

параметри, що характеризують економічний стан країни і регіонів, в яких передбачається діяльність організації (темпи інфляції, стабільність валют, економічний потенціал, рівень розвитку і темпи зростання виробництва, платіжний баланс, забезпеченість сировиною і робочою силою, міра криміналізації економіки регіону, економічний і фінансовий стан галузі, об'єм інвестицій, у тому числі іноземних, і ін.);

що проводиться федеральними і регіональними властями політика; зокрема, відстежуються нормативні документи, що регламентують підприємницьку діяльність, наявність довгострокових проектів і участь властей в їх фінансуванні, підтримка або перешкода розвитку конкуренції, тарифні і торгівельні угоди, податкова і митна політика, обмеження по найму робочої сили і др.; ринкові чинники, які можуть зробити вплив на досягнення цілей фірми; До них відносяться міра розвитку ринкових інститутів, рівень концентрації виробництва і конкуренції, легкість проникнення на ринок, рівень і розподіл доходів населення і др.; технологічні чинники, зокрема можливі зміни в технології виробництва, в методах продажів і організації збуту, очікувані швидкості перебудови і др.; соціальні чинники, у тому числі соціальна напруженість в регіоні, міра довіри населення регіональним і федеральним властям, рівень розвитку суспільств захисту прав споживачів і руху "зелених", рівень зайнятості населення і соціальної забезпеченості, авторитетність профспілкових і інших громадських організацій. інвестиційний клімат в країні і регіоні, тобто складові інвестиційного потенціалу і інвестиційні ризики.